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Audi – Fahrzeughersteller oder lateinische Imperativ oder beides?

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ANZEIGE. Ich habe hier noch nie über Fremdsprachen oder Konjugationen von einzelnen Wörtern geschrieben, eigentlich hatte ich das auch nicht vor, doch als Audi ihren neuen Imagefilm, der im wesentlich die Philosophie des Unternehmens, unterlegt mit zahlreichen Skizzen, Close-Ups von Multimediasystemen und Fahrzeugdetails samt der kompletten Palette von Car to Car-Aufnahme samt der B-Roll, widerspiegelt war mir plötzlich ganz schlecht. Es musste gehandelt werden!

Nicht jeder Depp versteht die englische Sprache und da das Wort „listen“ im Titel des Clips sowohl ein Indikativ wie auch Imperativ sein kann wird der Zuschauer einfach nicht schlau daraus, was das eigentlich mit dem Fahrzeughersteller auf sich hat. Mit tief das Rückenmark durchdringenden Phrasen wie „Nur wer auf das hört, was zählt, kann Lösungen finden, die zählen“ wird versucht um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu buhlen. Oder nehmen wir einfach mal den essentiellen Absatz aus dem Skript, der die ganze Botschaft des Clips prägnant beinhaltet: „Die Zukunft steckt voller Fragen. Audi arbeitet täglich daran, schon heute Antworten zu finden. Um das zu tun, hören sie zu. Denn Zuhören ist der Beginn von allem. Es ist nicht nur in Audi. Es ist auch im Namen.“ – hä?

Audi ist der Imperativ und fällt, wer hätte es gedacht, unter den Einfluss der i-Konjugation im lateinischen. Dass will der Fahrzeughersteller eigentlich nur mit dem oben genannten Absatz verschnörkelt ausgedrückt mitteilen. Soll das ein Rant sein? Nein, aber jetzt wo ich eure Aufmerksamkeit habe, kann ich euch sagen, dass „Connectivity“, „Alternative Antriebskonzepte“ und „Zukunftsweisendes Design“ nicht nur hohle Wörter sind, sondern von Audi bis in die Spitzen durchdachte Begriffe. Aber was soll ich um den heißen Brei drumrumreden. Wenn ihr euch für die Marke und deren neuste Technik interessiert, dann lest oder wie es bei Audi heißt LIES DEN VERDAMMTEN TESTBERICHT ZUM A4!

In Zusammenarbeit mit Audi.

Foto: Marcel Langer

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